デジタル広告の内製化戦略〜マーケティングはインハウスファーストの時代へ〜

パノラボ 鍬谷書店
田中秀和　

• 価格: 1,870円（本体1,700円＋税）
• 発行年月: 2026年02月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784910786148

内容情報

[BOOKデータベースより]

代理店依存から、脱せよ―マーケティングの主導権は、企業が握る。成功企業が続々実施。デジタル広告運用内製化支援の旗手がルールチェンジした時代の勝ち残り戦略を明かす。計画倒れにならない・失敗しない正しい内製化の教科書。内製化で抜本的な数値改善を実現した先進企業のケーススタディも収録！

第１章　デジタル広告運用の「不都合な真実」
第２章　新時代のマーケティング戦略としてのデジタル広告“内製化”
第３章　なぜデジタル広告の内製化は「うまくいかない」のか？
第４章　自社に適した内製化を実現するための“５つの型”
第５章　内製化に向けて社内の基盤を整える
第６章　成果を目指して実際に広告を運用する
第７章　事例　目的意識を強固に持つことが成功につながる〜デジタル広告内製化までの軌跡
第８章　内製化の先にある広告の未来

[日販商品データベースより]

広告は、いつまで「代理店任せ」でいいのか。



AIと自動化の進展により、

デジタル広告はすでに「専門家だけの領域」ではなくなった。



それでも多くの企業では、



・運用の中身が見えない

・改善が遅い

・ノウハウが社内に残らない

・広告費と手数料だけが増え続ける



こうした問題を抱えながら、

「広告は代理店に任せるもの」という前提を疑っていない。



本書『デジタル広告の内製化戦略』は、

その前提がもはや通用しない理由を明快に示す一冊である。



本書で得られるもの

・デジタル広告運用の「不都合な真実」

・AI時代における代理店モデルの限界

・内製化が失敗する典型パターンと回避策

・完全内製化に限らない「5つの内製化モデル」

・人材・組織・評価制度まで含めた設計視点

・内製化に成功した企業のリアルな事例



こんな企業・担当者に向いている

・広告代理店への依存に違和感を覚えている経営者

・広告費をかけても成果が伸び悩んでいる企業

・マーケティングを経営の武器に変えたい事業責任者

・内製化に興味はあるが、踏み出せていない担当者