サステナブル・マーケティング

ＳＤＧｓ時代の消費者行動と市場対応

有斐閣
上田隆穂　菅野佐織　兼子良久　福田怜生　

• 価格: 3,520円（本体3,200円＋税）
• 発行年月: 2025年11月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784641166547

内容情報

[BOOKデータベースより]

単に企業の利益を追求する仕組みではなく、社会の持続可能性を支える知恵としてのマーケティングに向けて。グローバル大企業から、地域に根づく中小企業まで、ユニークなケースとともに学ぶ。

第１部　サステナブル・マーケティングの理解（サステナブル時代のマーケティング；サステナブル・マーケティングの歴史的発展・思想・設計；サステナブルな消費者行動）
第２部　サステナブル・マーケティングの実践（製品戦略とサステナビリティ　資生堂；価格戦略とサステナビリティ　エバーレーン；流通戦略とサステナビリティ　三越伊勢丹グループ；広告プロモーション戦略とサステナビリティ　ユニリーバ　ほか）
第３部　地域とサステナビリティ（永続する隠れたグローバル・チャンピオン企業　キミカ；地域成長のダイナミクスとテリトーリオ戦略　奥能登のおせち料理プロジェクト；サステナブル・ツーリズムによる地域のブランディング　奄美イノベーション）

[日販商品データベースより]

企業経営の中核にサステナビリティの視点を据え，企業のパーパス（存在意義）を顧客および種々のステークホルダーと共有しながら，ともに環境・社会の問題を解決する活動として，サステナブル・マーケティングを体系化。現実の企業取り組み事例とともに学ぶ。