デジタル時代の基礎知識『マーケティング』 第２版

「顧客ファースト」の時代を生き抜く新しいルール
ＭａｒｋｅＺｉｎｅ　ＢＯＯＫＳ　

翔泳社
逸見光次郎　

• 価格: 1,738円（本体1,580円＋税）
• 発行年月: 2025年10月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784798185712

内容情報

[BOOKデータベースより]

デジタルの進化とともに、マーケティングは大きく変わりつつあります。また、ビジネスパーソンの誰もが、マーケティングを意識しなければならない時代になりました。「デジタル時代の基礎知識」シリーズは、様々なマーケティング分野の第一線で活躍するスペシャリストたちが、マーケティングの「新しいルール」を提案します。「今」を生きるビジネスパーソンのための入門書です。

ＩＮＴＲＯＤＵＣＴＩＯＮ　マーケティングの今昔
１　マーケティングって何だろう？
２　マーケティングの基本的な流れ
３　マーケティングを行うための準備
４　マーケティングのアクション
５　ビジネスにおけるマーケティング
６　マーケティングの未来

[日販商品データベースより]

マーケティングの定番書が新しくなって登場！
顧客理解と経営視点をつなぐ、「マーケティング思考」を深めよう

【本書の特徴】
「やさしい」
従来はマーケティングの中でも専門的な領域だったため、レベルの高い書籍が多いですが、本書は新人でもわかるようにイチから説明しています。
改訂版では、新たな図も追加して、より読みやすく、理解しやすくバージョンアップしました。

「あたらしい」
SDGs、個人情報保護、生成AIの活用など、近年注目されるテーマを新たに盛り込んで解説。
各分野で活躍するマーケター、西口一希氏、西井敏恭氏、前田徹哉氏、川添隆氏、奥谷孝司氏、藤元健太郎氏、濱野幸介氏のインタビューも見どころ満載です。

「やくだつ」
マーケティングは、経営そのものと密接につながるもの。
本書では、経営と絡めたマーケティングの考え方や財務諸表の読み方も紹介。マーケティング思考をさらに育むことができます。
また、小売業で導入が進むID-POSや、個別の顧客データを活用したLTV分析など、今のマーケティングに必須の知識もしっかり解説。
マーケティング施策の効果測定に役立つ知識も押さえられます。

【こんな要望にお応えします】
・基礎からマーケティングを学びたい
・データを活用したさまざまな手法を知りたい
・効果的なマーケティングを行いたい
・経営と結び付けて考えてみたい
・顧客との関係性を強化したい

※本書は、2017年12月に刊行された『デジタル時代の基礎知識「マーケティング」』(翔泳社)に新たな原稿を加えた改訂版です

【目次】
Introduction マーケティングの今昔
Chapter1 マーケティングって何だろう？
Chapter2 マーケティングの基本的な流れ
Chapter3 マーケティングを行うための準備
Chapter4 マーケティングのアクション
Chapter5 ビジネスにおけるマーケティング
Chapter6 マーケティングの未来