国際マーケティングの補助線

文眞堂
唐沢龍也　

• 価格: 2,970円（本体2,700円＋税）
• 発行年月: 2025年09月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784830952968

内容情報

[BOOKデータベースより]

コロナ禍と地政学的対立が明らかにしたのは、期待された『ボーダレス』な世界ではなく、現実の『ボーダフル』な社会だった。今こそ、分断を乗り越える協働と共創のマーケティングが求められている。本書は、複雑に絡み合う国際ビジネス環境に明快な“補助線”を引き、国際マーケティングの可能性を探求する。

１　混迷する世界とマーケティングの意義（マーケティングの基本概念；マーケティングの起点にあるべきもの；マーケティングの主要な議論　ほか）
２　国際マーケティングの課題（持続型社会の実現を目的にしたマーケティング；ジェネレーション（世代）とマーケティング；マーケティングにおける環境・自然　ほか）
３　国際マーケティングのケーススタディ（時計産業のマーケティング；ラグジュアリーブランドのマーケティング；コンビニエンスストアのマーケティング　ほか）

[日販商品データベースより]

コロナ禍と地政学的対立が明らかにしたのは、期待された『ボーダレス』な世界ではなく、現実の『ボーダフル』な社会だった。今こそ、分断を乗り越える協働と共創のマーケティングが求められている。本書は、複雑に絡み合う国際ビジネス環境に明快な"補助線"を引き、国際マーケティングの可能性を探求する。