Ｚ世代の頭の中

日経プレミアシリーズ　

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
牛窪恵　

• 価格: 1,210円（本体1,100円＋税）
• 発行年月: 2025年07月
• 判型: Ｂ４０
• ISBN: 9784296120758

内容情報

[BOOKデータベースより]

会社をすぐ辞める。恋愛・結婚は面倒。お金を使わない。打たれ弱い、政治には無関心。―メディアでよく取り沙汰される若者像はどこまで正しいのか？実際のＺ世代は、何を考え、なぜそう振る舞うのか？消費者研究で定評のある世代・トレンド評論家が、令和の若者１６００人への大規模調査と５５人への直接取材で、彼らのナゾに迫る。

第１章　若者は「すぐ辞める」のか―仕事と働き方のナゾ
第２章　若者は「ニッポン」に興味がないのか―政治と起業、地元志向のナゾ
第３章　若者は「結婚が面倒」なのか―恋愛と結婚のナゾ
第４章　若者は「親に甘えすぎ」なのか―家族と出産のナゾ
第５章　若者は「お金を使わない」のか―消費とＳＮＳ、友人関係のナゾ
第６章　若者と、どう歩んでいくべきか―Ｚ世代と創るニッポンの未来

[日販商品データベースより]

早期離職、タイパ重視、恋愛しない、飲み会嫌い、スマホ中毒……若者の「それ」本当ですか？

近年、日本の職場や消費の現場で、あるいは少子化のキーパーソンとして、広く注目される「Z世代」。実は、メディア発信による既存イメージの多くが、彼らの実像を見えにくくし、「昭和・令和世代」との大きなギャップを生んでいる可能性が、指摘され始めています。

たとえば、「会社をすぐ辞める」「恋愛・結婚は面倒」「お金を使わない」「打たれ弱い」「親とベッタリ」「政治に無関心」……など。こうした世間でのイメージの背後で、実際の令和の若者・Z世代の多くは何をどう考え、なぜそのように振舞っているのでしょうか？

本書では、消費者研究で定評のある世代／トレンド評論家・牛窪恵が、令和の若者1600人以上への大規模調査（※）と55人へのデプス（1対1）インタビューを基に、彼らのナゾにとことん迫ります！

（※大規模調査＝協力：CCCマーケティング総合研究所）

●本書に登場するＺ世代のナゾ●
○なぜ第一志望に決まった直後に「転職サイト」？
○なぜ「いいね」の数より「界隈」を好む？
○なぜ仕事と恋愛は「トレードオフ（両立できない）」？
○なぜ健康志向なのに体に悪そうなモノを買う？
○なぜ「地元好き」なのに都会や海外に出ていく？