ＢｔｏＢコミュニケーションの強化書 サステナブル時代の戦略マネジメント

日刊工業新聞社
山�ｱ方義　日本ＢｔｏＢ広告協会　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2025年05月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784526083976

内容情報

[BOOKデータベースより]

ＢｔｏＢ企業ならではのコーポレート・コミュニケーションの特質と必要性、そのマネジメントのポイントがわかる！

第１章　ＢｔｏＢ領域の特徴
第２章　ＢｔｏＢ企業のステークホルダー
第３章　ＢｔｏＢブランドを考える
第４章　サステナビリティは未来に通ず
第５章　採用コミュニケーションは全社マター
第６章　従業員エンゲージメントとインターナル・コミュニケーション
第７章　状況に即したコミュニケーション体制
第８章　メディアの拡大とクリエイティブ
第９章　ＢｔｏＢコミュニケーションのマネジメント

[日販商品データベースより]

BtoB企業は、人々の生活を支える社会基盤を提供する不可欠な存在で、ビジネス規模も大きく、産業界において重要な役割を果たしている。本書は、BtoB企業ならではのコーポレート・コミュニケーションの特質と必要性、そのマネジメントの重要性などを解説する。日本BtoB広告協会の『BtoBコミュニケーション』誌連載した「サステナブル時代のBtoBコミュニケーション」をベースに、これまで執筆した論文や業界誌への寄稿等を加え、大幅に加筆・修正した。