インテントセールス 米国企業の６割が実践する興味関心［インテント］データを活用して売上を伸ばし続ける

ＭａｒｋｅＺｉｎｅ　ＢＯＯＫＳ　

翔泳社
小笠原羽恭　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2024年08月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784798187327

内容情報

[BOOKデータベースより]

質の良い商談を生み出し、成果を最大化するための革新的アプローチ。営業・マーケティング部門が一体となり、顧客起点で事業を成長させる「インテントホイール」とは？

第１章　海外のセールストレンド（営業の現状課題；セールスモデル別に見た具体的な課題　ほか）
第２章　インテントセールス概論（インテントセールスとは？；インテントセールスを活用したこれからのセールスイネーブルメント　ほか）
第３章　インテントセールスの実践（インテントセールスを加速するインテントホイールとは？；インテントを創出するインテントジェネレーション　ほか）
第４章　インテントホイールの実践事例（インテントシグナルでアプローチのタイミングとメッセージを最適化―アイリスチトセ；「ちょうど検討していた」タイミングを捉え、大手企業の成約を獲得―ＨＲＢｒａｉｎ　ほか）
第５章　インテントセールス実現に向けた課題とソリューション（インテントデータ活用の４つの壁；Ｓａｌｅｓ　Ｍａｒｋｅｒを活用したインテントセールス　ほか）

[日販商品データベースより]

顧客の興味関心データを起点にアプローチする
新しい営業手法「インテントセールス」

・アプローチ先リストを作成するだけで膨大な時間と工数がかかる
・コールドコールによるヒアリングでニーズ分析をしている間に、市場環境や顧客のニーズが変わってしまった
・密に顧客とコミュニケーションを取っているが、受注に繋がらない

このような営業組織の課題はすべてインテントセールスで解決できます！

上記はいずれも、「顧客のことがわからない」ことから、結果として最適な営業活動を行えない、効率の悪い営業活動になるという負の共通点を持っていると言えます。
こうした状況の組織には、今すぐ顧客の興味関心（＝インテント）に焦点を当てた「顧客起点」の営業手法であるインテントセールスの導入が必要です。
インテントセールスとは、Web上の顧客行動の意図がわかるインテントデータを分析し、ニーズが高まった顧客の最適なタイミングを特定して、的確なメッセージとチャネルでアプローチする新しい営業手法です。
アメリカではすでにBtoB企業の62％がインテントデータソリューションを導入しており、当たり前の営業手法となりつつあります。
本書を読み、顧客が真に求めるコンテンツ提供や提案をしていきましょう。

◎本書の特徴
本書では著者が提唱する「インテントホイール」をもとにインテントセールスを実現するためのサイクルを解説しています。
顧客の興味関心を把握し広告やSNSなどのマルチチャネルでアプローチする手順から、顧客の意思に沿って進める商談・クロージング手順、マルチチャネルを使って新たな顧客の興味関心を生み出す手順までわかります。
さらに、BtoB営業における課題を整理し、インテントセールスがどのようにその課題を解決するのかというお話から、実践する際に必要な具体的なステップ、実際に導入した企業の事例まで紹介しています。

［目次］
はじめに
第1章　海外のセールストレンド
第2章　インテントセールス概論
第3章　インテントセールスの実践
第4章　インテントホイールの実践事例
第5章　インテントセールス実現に向けた課題とソリューション
エピローグ　インテントセールスの未来
あとがき