マーケティングの最強ツールは知財である

中央経済社 中央経済グループパブリッシング
杉光一成　

• 価格: 3,740円（本体3,400円＋税）
• 発行年月: 2024年08月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502504914

内容情報

[BOOKデータベースより]

マーケティング×知財が導き出す経営戦略の最先端！！知財という「道具」を、企業戦略や事業戦略、特にマーケティング戦略において、どの場面で・どのように使えばよいか。定説となっているマーケティング理論およびフレームワークの、どの部分で・どのように知財が利用できるのか。マーケティング・ツールとしての知財の活用法を、理論と実践を結び付け、具体事例を交えてわかりやすく解説する。

第１章　よくある「誤解」
第２章　マーケティングとは何か
第３章　マーケティングと不可分の経営戦略
第４章　マーケティング・マネジメントのプロセスと知財
第５章　ＩＰランドスケープ
第６章　製品戦略と知財
第７章　ブランドと知財
第８章　デザインと知財
第９章　価格戦略とチャネル戦略
第１０章　プロモーション戦略と知財
第１１章　マーケティングの周辺領域と知財
第１２章　日本企業の実例とまとめ

[日販商品データベースより]

フィリップ・コトラー氏　推薦!!

「本書は，事業やマーケティングに携わる人々を知的財産の力に目覚めさせることに大きく貢献するだろう。企業の主要なマーケティング活動が，知的財産に関して確固たる地位を獲得することによってどのように強化されるかを明らかにしている。」



ベストセラー『経営戦略全史』著者　三谷　宏治氏

「これまで提唱されてきた『経営やマーケティングにおける知財の活用法』は経営の視点から見れば極めて部分的なものに過ぎません。でも現実はもう違います。この本が示すように，マーケティングのあらゆる側面に，既に知財は進出しているのです。それを使わない手はないでしょう。その理解のためにまずはこの本から。」



元・特許庁長官　小宮　義則氏

「欧米企業と比べ，企業経営／事業経営／マーケティングと知的財産が戦略的に統合されている我が国企業は少ない。本書は，我が国企業がこれを進めるための指南書であり，企業経営に携わる人々に一読をお薦めしたい。」



知財の活用が経営戦略を大きく変える！

企業の知財・知財情報が，マーケティング活動のどの場面で，どのように活用できるかを，コトラー博士のテキストに記載されているマーケティング理論や定番のフレームワーク等に基づいてわかりやすく解説する。したがって知財の前提知識は不要である。

これまでマーケティングの教科書では詳しく触れられていなかった知財が，実は最強のツールとして活用できることを，豊富な実例とともに示す。

経営者，事業企画・製品開発・マーケティング関係者必携の実践書。