質的研究のためのフォーカスグループ

ＳＡＧＥ質的研究キット　４

新曜社
ロザリン・バーバー　大橋靖史　

• 価格: 3,190円（本体2,900円＋税）
• 発行年月: 2024年06月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784788518476

内容情報

[BOOKデータベースより]

質的研究法としてのフォーカスグループをどうやって行い、どのように分析するのか。グループインタビューとしてフォーカスグループを研究に用いたい人に向け、非常に実際的・具体的な内容となっている。サンプリング、文書化、司会進行の実際的な問題について懇切に解説するとともに、発話内容の分析に加え、発話行為の動的分析など、多様な分析法を紹介。フォーカスグループの強みを活かし、実践的研究の新たな可能性を開く本。

１章　フォーカスグループの紹介
２章　フォーカスグループの実際
３章　フォーカスグループの背景
４章　研究デザイン
５章　サンプリング
６章　データの生成
７章　倫理と契約
８章　フォーカスグループのデータを理解する
９章　フォーカスグループを最大限に活かす

[日販商品データベースより]

マーケティングにおける手法として紹介されることが多かったフォーカスグループを、質的研究におけるデータ収集方法の柱の一つとして位置づけ、他の質的手法といかに組み合わせるか、フォーカスグループの強みをどう活用するかを理論と実践から解説。