一橋ビジネスレビュー ７１巻４号（２０２４ ＳＰＲ．）

デジタル＆バーチャル時代のマーケティング　

東洋経済新報社
一橋大学イノベーション研究センター　

• 価格: 2,420円（本体2,200円＋税）
• 発行年月: 2024年03月
• 判型: Ａ４
• ISBN: 9784492821060

内容情報

[日販商品データベースより]

オンライン、オフラインを問わず、あらゆる接点で顧客との関係を築くことがマーケティングの常識となった。今、一貫した体験を空間を問わずに提供することや、自身のビジネスモデルを変革することが問われているが、これらにはさまざまな障壁がある。どのようにすれば顧客との最適な関係が構築でき、どのようにすれば顧客に最新の技術を受け入れてもらえるのか。本特集では、最新のマーケティング研究からうかがえる新しい定石を概観する。主な執筆者： 南知惠子（神戸大学）、田頭拓己、青木哲也、吉岡（小林）徹（一橋大学）、奥谷孝司（顧客時間）、日下恭輔（北陸大学）、今井紀夫（阪南大学）。経営者インタビュー：伊藤謙自（スパイダープラス代表取締役社長兼CEO）、三木谷浩史（楽天グループ代表取締役会長兼社長）。ビジネスケース：沖電気工業、宮下酒造、花王。