なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか

宣伝会議
北村陽一郎　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2024年03月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784883355990

内容情報

[BOOKデータベースより]

いわゆるマーケティング・フレームの中には、本来は万能でないにもかかわらず原理原則的なものと扱われ、頻繁に使われるもののうまくいかないというケースが多くあります。現場のさまざまな案件に対応するには、状況に応じてこの手法は使えそうだ、逆にこの手法は今回は使わない方がいいだろうといった判断の基準が必要です。しかし多くの教科書に載っているのは「有用である」という総論と「こう使ってうまくいった」という成功談で、「こういうときにこの手法は使うべきでない」という議論はほとんどありません。本書は、こうしたマーケティングの考え方やフレームを実践においてどのように使えばよいかについてまとめたものです。

１　なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか
２　過剰な一般化
３　過剰な設計
４　過剰なデータ重視
５　現場の広告プランニング
６　北村塾　受講生との対話から