日本発グローバル・ラグジュアリー・ブランド

明治〜戦前昭和のミキモトのグローバル・マーケティング史
碩学叢書　

碩学舎 中央経済グループパブリッシング
杉林弘仁　

• 価格: 6,380円（本体5,800円＋税）
• 発行年月: 2024年01月
• 判型: Ｂ５
• ISBN: 9784502472916

内容情報

[BOOKデータベースより]

明治期からのおよそ７０年にわたるミキモトの対市場行動を、日本、ヨーロッパ、アメリカの三市場での事業活動から歴史叙述している。これまでの二次資料に加え、経営学で利用されることのなかった一次史料をもとに再構成。叙述の後に、歴史的理解としてのミキモトの市場行動を整理し、経済合理性の理解としての市場行動についても説明。

第１章　問題意識と研究構成
第２章　ミキモトの現状および御木本に関する史資料と研究アプローチ
第３章　国内事業の形成過程
第４章　海外市場へのアプローチ
第５章　海外市場への参入過程
第６章　アメリカの市場活動
第７章　ヨーロッパと他の支店の市場活動
第８章　グローバル市場活動の進展とその終焉
第９章　戦前の御木本の市場活動の歴史的理解
第１０章　国内と海外の市場活動比較とグローバル・チャネル形成の合理性
第１１章　本研究の結論と今後の課題

[日販商品データベースより]

世界からラグジュアリー・ブランドとして評価される数少ない日本発のジュエリーブランドのミキモトについて、戦前にどのように海外への市場参入を果たしたのかを丹念に分析。