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[BOOKデータベースより]
いま、寄付研究の扉を開く。世界的にみても寄付行動や見知らぬ人への人助け、ボランティア活動が低調とされる国・日本。日本寄付財団「寄付研究センター」を拠点として進めてきた学術研究の知見から、利他にまつわる19の疑問と謎を解き明かす。
第1部 日本人の寄付の現状(日本人はどれくらい寄付をしているのか?;日本人はなぜ寄付をしないのか?;日本人はなぜ寄付やボランティアを冷笑するのか?;日本人の社会貢献意識は低いのか?)
[日販商品データベースより]第2部 寄付の効果的な集め方(NPOはどのように寄付を集めているのか?;どうすれば共感ベースの寄付を増やすことができるのか?;ギビングサークルとは何か?;ソーシャルマーケティングとは何か?;寄付を集める人が考えるべき倫理とは何か?)
第3部 様々な寄付のあり方(分野によって寄付行動に違いがあるのはなぜか?;スポーツイベントで寄付は促進されるのか?;なぜ人々は大学に寄付をするのか?;なぜ人々はふるさと納税をするのか?;短期完結型のボランティアにはどのような特徴があるのか?)
第4部 寄付研究の新展開(寄付者は寄付からどのようなメリットを得るのか?;お人好しは好かれるのか?;法律で寄付はどのように扱われるのか?;公務員の寄付行動にはどのような特徴があるのか?;応援消費にはどのような可能性があるのか?)
世界的にみても寄付行動や見知らぬ人への人助け、ボランティア活動が低調とされる国・日本。これまで積み重ねられてきた学術研究の知見をもとに、利他にまつわる19の疑問と謎を解き明かした稀有な一冊。寄付の活性化こそ日本の最重要課題の一つだ。