ガチャガチャの経済学

プレジデント社
小野尾勝彦　

• 価格: 1,870円（本体1,700円＋税）
• 発行年月: 2023年09月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784833424943

内容情報

[BOOKデータベースより]

市場は６１０億円（２０２２年実績　前年比１．３６倍）に拡大！各方面から大注目のガチャガチャ（カプセルトイ）ビジネス初の解説書！

第１章　市場規模は６１０億円へ！コロナ禍でも急成長したガチャガチャビジネス（「専門店の登場」「女性ファンの急増」ガチャガチャ市場をけん引する二大要因；もうすぐ６０周年！日本で独自の進化を遂げたガチャガチャ業界発展の歴史；なぜ日本人はガチャガチャが好きなのか？ガチャガチャ市場拡大の背景を探る；ガチャガチャでブランディング！企業とガチャガチャのコラボ）
第２章　誰がつくって、誰が売っている？知られざるガチャガチャビジネスのしくみ（「メーカー→代理店→販売店」基本構造は他業界と同じ；ガチャガチャ業界のメインプレーヤー（１）メーカー；ガチャガチャ業界メインプレーヤー（２）オペレーター（代理店）；ガチャガチャ業界メインプレーヤー（３）販売店；第３章　フロントランナーに聞く、ガチャガチャビジネスで成功する方法（シリーズ累計２０００万個「コップのフチ子」生みの親が語るガチャガチャビジネスの未来（株式会社奇譚クラブ　主宰　古屋大貴氏）；新規参入組ながらヒット連発で年商２０億円！“チャラ社長”からみた、ガチャガチャビジネスの面白さ（株式会社クオリア　代表取締役　小川勇矢氏）　ほか）；第４章　カプセルレス、キャッシュレスも登場！進化を続けるガチャガチャビジネス最新トレンド（「カプセルレス」「紙カプセル」が登場！ガチャガチャでも始まったＳＤＧｓ；もうコインは要らない？キャッシュレスガチャの動き；ガチャガチャで町おこし？日本各地で始まっている「ご当地ガチャ」の取り組み；もう日本人だけではない！世界に広がる日本のガチャガチャ文化）；巻末対談　森永卓郎（経済アナリスト）×小野尾勝彦―ガチャガチャが日本を救う！―ガチャガチャに学ぶ、今後のビジネスヒント

[日販商品データベースより]

現在第４次ブーム到来中！コロナ禍でも市場は610億円（2022年）に拡大！
各方面から大注目のガチャガチャ（カプセルトイ）ビジネス初の解説書。
著者が「マツコの知らない世界」に出演！

　ガチャガチャ市場が急速に拡大している。元々は子ども向けの安価な玩具だったのが、現在は大人の女性をターゲットにした商品が市場をけん引する。毎月発売される新アイテムは300種類以上、専門店や専門コーナーが急増し、ファミレスや回転寿司チェーンにも導入されるなど、チャネル（販路）としてだけでなく、集客手段としても注目されている。
　ガチャガチャ市場が急拡大している背景には、大人を満足させる高品質、コレクター心理を巧みに突いた多彩でユニークな商品展開、何が出るかわかからないエンタメ性など、様々な点が挙げられる。さらに近年は、企業とのコラボや町おこしの手段としても注目されている。ガチャガチャにはこれからのマーケティング戦略を考える上でのヒントが多数含まれていると言える。
　本書はガチャガチャビジネスに約30年携わり、「ガチャガチャはメディアだ」との持論を持つ小野尾勝彦氏が、一般には知られていない業界の歴史や最新事情を紹介するとともに、ガチャガチャビジネスが拡大した背景を基に、今後のビジネスやマーケティングのヒントを語る。近年大注目されながら、その全貌があまり知られていないガチャガチャビジネスに関する初の解説書！