「女性たちのウェルビーイング」マーケティング

新しいビジネスをつくり出す

同文舘出版
日野佳恵子　永田潤子　ＷＥＬＬ　ＷＯＭＡＮプロジェクト　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2023年08月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784495541385

内容情報

[BOOKデータベースより]

産婦人科医、予防医療、ヘルステック開発、ダイバーシティ企業、社会起業家…ｅｔｃ．多彩な専門家から学び、新しいマーケットに挑戦しよう！

１　「健康経営」×「商品企画」の視点から新しいフェムマーケットを創る（ウェルビーイング領域を知る―女性の社会課題からの理解；フェムマーケットの現状と可能性）
２　女性の身体・健康・ウェルビーイングの基礎知識（女性の生涯を通じた総合的な健康に関する、今知っておくべき知識；女性の生涯を通じた総合的な健康に関する知識―「ＳＲＨＲ（セクシャル・リプロダクティブ・ヘルス・アンド・ライツ）」に基づく女性のウェルビーイング　ほか）
３　ヘルスリテラシーの向上が働く女性と企業経営に好循環を生み出す（働く女性のヘルスリテラシーと労働生産性；人を基軸に置く経営と社会的健康に向けた取り組みについて　ほか）
４　ウェルビーイングの観点から解決する商品・サービス開発（女性を取り巻く課題に取り組むことの重要性について；健康情報サービス「ルナルナ」が目指す女性の人生に寄り添うサービス　ほか）
５　業種の垣根を越えた自由な発想で解決を目指すビジネスプラン（企業の存在意義とソーシャルインパクト；「ＷＥＬＬＷＯＭＡＮ　プロジェクト」で発表されたビジネスプラン）

[日販商品データベースより]

女性の就業率は70％を超えたのに、女性たちに必要な商品・サービスは不足している。
女性たちは、長い人生を消費者として過ごす。ライフスタイルと価値観の多様性、個々人のよりよい働き方、健康志向、フェムテックへの期待、長寿社会、コロナとの共存――
これら女性たちの関心事が、ウェルビーイング（健康、幸福、福祉）の注目度を上げている。
女性たちが抱える社会課題や隠されたニーズから新しいマーケットが見つかる！

社会トレンドを先手でテーマに捉えるハー・ストーリィが「女性の健康市場(フェムマーケット)」「女性のウェルビーイング」をテーマに、複数企業に声をかけ、現状把握とビジネス創出のタネを探し、異業種グループでビジネスプランを練り発表をするという「WELL WOMAN プロジェクト」を発足。本書は、このプロジェクトの中で招いた専門家からの学び、企業の取り組み事例、参加者たちのイノベーションな商品・サービスなどをまとめ、ウェルビーイングからビジネスの価値創出する意味とプロセスを伝えていく。