知らないとヤバいソロ社会マーケティングの本質

ぱる出版
荒川和久　

• 価格: 1,650円（本体1,500円＋税）
• 発行年月: 2023年04月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784827213904

内容情報

[BOOKデータベースより]

ソロ社会の必勝マーケティングを、ソロ市場研究の第一人者が徹底解説！

第１章　社会構造が変わる（昭和の人生すごろく；日本のソロ社会化　ほか）
第２章　消費構造が変わる（世代論マーケティングは無意味！；Ｚ世代マーケティングのまやかし　ほか）
第３章　市場が変わる（外食産業を支えているのは独身者；外食産業を支えてきた「おひとりさま」　ほか）
第４章　感情をとらえる（デモクラシーからエモクラシーへ；私が不快だからというクレーマー　ほか）
第５章　環境のお膳立て（人を動かしているのは意志ではなく感情；環境と感情と理屈　ほか）

[日販商品データベースより]

今や誰もが必ず結婚する時代は終焉を迎えました。生涯未婚率は男３割、女２割に達しようとしています。世帯構成のトップは一人暮らしの単身世帯であり、2040年には単身世帯率が４割に達すると見込まれています。社会構造が大変化すれば、当然消費の構造が変わります。世帯数がソロの方が多いのに、いつまでも家族向けの商売をやっていては通用しません。性別や年齢、世代で消費者をとらえるのは時代遅れです。
本書は「激増するソロ市場」で今後どんなものが売れるのか、そのヒントと本質を、多彩なデータをもとに、ソロ市場研究の第一人者がわかりやすく解説します。

激増するソロ市場でヒットする商品のヒント！
独身が動いただけで如実に売上が変わる！／家族市場規模を凌駕する『ソロ活市場』／無視できない規模の需要がある『ソロ旅』／独身男性こそ優良顧客として見るべき存在／構造変化した現代における商売の本質とは

ソロ社会の必勝マーケティングを、ソロ市場研究の第一人者が徹底解説！
時と場合により誰もが『ソロ活』を求める気持ちがある／『一人焼肉市場』はまだまだ今後も伸びが期待できる／40、50代独身はZ世代より収入が多い分、消費も多い／独身は総外食市場全体の６割弱。うち独身男性が68％／2040年には15歳以上人口の独身比率は47％に