スマホでＹｏｕＴｕｂｅにハマるを科学する

アーキテクチャと動画ジャンルの影響力

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
佐々木裕一　山下玲子　北村智　

• 価格: 3,080円（本体2,800円＋税）
• 発行年月: 2023年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784296117413

内容情報

[BOOKデータベースより]

ネット動画にハマる人、ハマらない人の違いとは？ソーシャルメディア研究者らが最新のエビデンスとともに読み解く。

第１章　ＹｏｕＴｕｂｅ小史とアテンション・エコノミーの現在
第２章　なぜ今、スマホＹｏｕＴｕｂｅなのか？―アーキテクチャと分断、「怠惰な」人間、スマホをめぐるアフォーダンス
第３章　アーキテクチャクラスター
第４章　動画ジャンルクラスター
第５章　各クラスターはどのようにＹｏｕＴｕｂｅアプリを使っているのか？
第６章　ハマる人のタイプ―７つのクラスターの心理傾向
第７章　ＹｏｕＴｕｂｅとＴＶの見られ方は違うのか？
第８章　スマホＹｏｕＴｕｂｅにハマっていく―パターン１　視聴動画ジャンル間と利用アーキテクチャ間の因果関係を探る
第９章　スマホＹｏｕＴｕｂｅにハマっていく―パターン２　アーキテクチャで動画ジャンルの視聴頻度は上がるか？
終章　動画推奨アルゴリズムと「発見」

[日販商品データベースより]

第39回電気通信普及財団賞(本賞)

ソーシャルメディア研究者らが最新のエビデンスとともに読み解く
ネット動画にハマる人、ハマらない人の違いとは？

メディア研究者である3人の著者らが、「スマホでのYouTube視聴」に着目し、2020年と2021年に行ったウェブ調査をまとめた意欲的な研究書。

人々がYouTubeにハマるときに無視できないのがいわゆる「おすすめ」表示機能だが、著者らは、この機械による「おすすめ」と「コンテンツ」「アプリの機能」の観点で、YouTubeにハマる視聴者を浮かび上がらせる。単なる研究書の枠にとどまらず、動画をマーケティング等に応用したい実務家にも有益な最新の情報源となる一冊。