コンテンツの、コンテンツによる、コンテンツのためのマーケティング 映画・アニメ・キャラクター分析事例

大阪公立大学出版会 地方・小出版流通センター
辻〓本法子　田口順等　野澤智行　荒木長照　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2023年02月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784909933430

内容情報

[BOOKデータベースより]

コンテンツのマーケティング
第１部　コンテンツの効果測定（広告効果の測定―広告換算金額によるパブリシティ効果の測定について；コンテンツ・デザインの統計分析）
第２部　コンテンツ消費における消費者行動（キャラクターのマーケティング活用効果に関する研究；インバウンド観光におけるコンテンツと観光土産―「どらやき」の研究）

[日販商品データベースより]

本書はアニメやマンガのキャラクターや映画などの「作品型コンテンツ」に焦点をあて、商品やサービスの販売、地域活性化などにマーケティングの効果を期待してコンテンツを利用する「コンテンツによるマーケティング」と、コンテンツ自身の効率的な開発や消費を促進するマーケティング活動である「コンテンツのためのマーケティング」について論じている。
具体的には、コンテンツの広告効果の測定方法の提案、キャラクターの効率的な開発のための指針の提案、キャラクターのタイプ別のマーケティング・コミュニケーション方法の提案、コンテンツ・ツーリズムにおけるコンタクトポイントの提案を、多彩なデータを用いた実証分析に基づいて行っている。
作品型コンテンツに関心のある研究者や学生は言うに及ばず、地方自治体や企業などで、既存のコンテンツを使って消費者とのコミュニケーションを考えている人、映画やキャラクターを新たに開発しようとする人たちの必読書である。