ザ・ブランド・マーケティング

「なぜみんなあのブランドが好きなのか」をロジカルする

実業之日本社
スコット・ベドベリ　関野吉記　土屋京子　スティーヴン・フェニケル　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2022年12月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784408650371

内容情報

[BOOKデータベースより]

スターバックス、ナイキを担当した超一流マーケッターが語る、インナーブランディング論！

序章　ブランド・マニアの告白
第１章　ネコも杓子もブランド志向―第一のポイント　知名度だけでは生き残れない
第２章　ブランドＤＮＡを解読する―第二のポイント　汝自身を知れ。大きくするのは、それからだ
第３章　ブランドの幅を広げる―第三のポイント　ショーツをむりに伸ばしてはいけません
第４章　心と響きあうブランド―第四のポイント　モノを超えたきずなを育てよう
第５章　ブランドを汚染から守る―第五のポイント　どれも、だいじ
第６章　ブランド・リーダーシップ―第六のポイント　ブランドは子育てと同じ
第７章　企業の巨大化とブランディング―第七のポイント　ゾウにダンスを教えなさい
第８章　ブランドの未来―第八のポイント　適切、シンプル、人間的

[日販商品データベースより]

アメリカのマーケティング先駆者による、普遍のマーケティング本

スターバックス、ナイキのマーケティングを担当したスコット・ベドベリ氏は、「ブランディングこそマーケティングの基本」だと言っています。「ブランディング」とは何か、どのようにブランディングすれば、企業や個人が成功するのか。今の時代だからこそ見直されるべき、マーケティングの基礎が書かれています。