日本小売企業の国際マーケティング

アジア進出の軌跡と国際知識移転プロセス

同文舘出版
柳純　

• 価格: 3,080円（本体2,800円＋税）
• 発行年月: 2022年09月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784495650179

内容情報

[BOOKデータベースより]

海外大規模小売企業との競争が激化するなか、日本小売企業はいかに動くのか？これまで「進出→撤退」で完結していた小売国際化モデルに「再進出」という新たな軸を設定した上で、日本の主要小売業によるマーケティング行動を明らかにし、国際展開における新たなモデルを考察する！

第１部　小売国際化研究の現状と理論（日本小売企業の海外進出プロセスと出店行動；日本小売企業の海外進出と理論的考察）
第２部　アジアにおける日系小売企業進出の実証分析（台湾における日系百貨店の定着と展開；中国における日系スーパーの現地化と課題；東南アジアにおける日系ＣＶＳの成長；台湾経由中国出店モデルと中国直接出店モデルの比較検証）
第３部　小売企業の海外撤退・再進出研究とその影響（小売企業の撤退研究と検討課題；日本小売企業の海外撤退インパクト；日本小売企業の海外再進出の実態と課題）

[日販商品データベースより]

日本の小売企業における海外アプローチを整理しながら、業態ごとの「進出・撤退」そして「再進出」という一連の「小売成長モデル」を考察し、今後の課題と展望を明らかにしていく。