ブランドカルチャライズ

クロスメディア・パブリッシング インプレス
久保山浩気　川崎訓　

• 価格: 1,738円（本体1,580円＋税）
• 発行年月: 2022年08月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784295406952

内容情報

[BOOKデータベースより]

ブランドコンサルタントのノウハウ、海外マーケティングの落とし穴と対策を徹底解説。

第１章　ブランドカルチャライズとは（「品質の差」の時代を勝ち抜いた日本；「印象の差」の時代に必要なマーケティング　ほか）
第２章　現地のバックグラウンドを理解する（ブランドカルチャライズのプロセス；「現地のバックグラウンドを理解する」の位置づけ　ほか）
第３章　市場とターゲットを理解する（機会の発見；ターゲットを理解する）
第４章　ブランドの表現を調整する（ブランド・エクイティのカルチャライズ；ブランドガイドの開発）
第５章　コミュニケーション戦略のカルチャライズ（海外にブランドを届けるためのメッセージ戦略とメディア戦略；ファネル構造の違い　ほか）