究極のブランディング

美意識と経営を融合する

中央公論新社
長沢伸也　得能摩利子　石塚千賀子　

• 価格: 1,760円（本体1,600円＋税）
• 発行年月: 2022年03月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784120055195

内容情報

[BOOKデータベースより]

経営はラグジュアリーブランドを手本にしよう。こだわりの製品作り、こだわりのサービス、こだわりの経営からビジネスの道が開く。

第１部　ブランド原論（強いブランド―その定義と要件；ブランドマネジメントの考え方；ブランドの完成）
第２部　ブランドの顧客接点（強いブランドとは―一流のブランドは一流の顧客接点でつくられる；ブランドマネジメント―競争力のある顧客接点をいかにつくるか；ブランドを完成させる―ブランドは顧客のコンステレーションの中で生きる）
第３部　ブランド経営論（経営参画まで；ブランドマネジメントの実際；ブランドの未来）

[日販商品データベースより]

「強いブランドをつくるためにはどうするか」を論ずるブランド論の授業やビジネス書のほとんどは、ＧＡＦＡとかコカ・コーラ、あるいはマクドナルドばかりを取り上げていて、ラグジュアリーブランドを無視しています。しかし、それはおかしいのではないでしょうか。

　たとえば、街行く人に「あなたは、ブランドを知っていますか？　ブランドは好きですか？　ブランドを持っていますか？」と問えば、「ええ、知っています。好きです。持っています。ルイ・ヴィトン」と、こう答えるひとが少なくないでしょう。つまり、街行く人が考えているブランドというのは、多くはラグジュアリーブランドのことなのです。

　そうであればこそ、強いブランドをつくるには、街行く人が皆ブランドだと考えているラグジュアリーブランドに学ぶのが正しいのではないでしょうか。

――本書より