行動インサイト

ＢＥＨＡＶＩＯＲＡＬ　ＩＮＳＩＧＨＴＳ

ニュートンプレス
マイケル・ホールズワース　エルスペス・カークマン　星野崇宏　亀濱香　

• 価格: 1,800円（本体1,636円＋税）
• 発行年月: 2021年11月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784315524710

内容情報

[BOOKデータベースより]

日々の買い物から政策まで。活用が進む行動経済学の新たな“技法”。

第１章　行動インサイトとは
第２章　行動インサイトの歴史と考え
第３章　行動インサイトの実用例
第４章　行動インサイトの応用
第５章　行動インサイトへの評価、意見、そして限界について
第６章　行動インサイトの未来

[日販商品データベースより]

「行動インサイト」とは，人間の行動を観察することで心理的な傾向を分析，把握し，それを理論的に体系化していこうとする行動経済学の新たな技法です。ここ10年ほどで行政や企業を中心に爆発的な支持を得ており，国策から個人のダイエットに至るまでさまざまな分野で取り入れられています。
　本書では，そんな行動インサイトの主な特徴を，行動インサイトが役立つことがわかる実例を用いて紹介していきます。具体的な例で言うと，税金の引き上げでタバコの売上げが落ちたこと。つまり強制的にやらせるのではなく，“それとなく”誘導することで，意識させないまま喫煙率が下がり，よい結果へ導くという考え方です。また，行動インサイトの歴史や今後の方向性もまとめ，近い将来，国の政策や企業の組織運営に必要となる行動インサイトの活用法にも迫っていきます。