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[BOOKデータベースより]
第1章 消費者意思決定と事例ベース意思決定(CBDT)
[日販商品データベースより]第2章 消費者意思決定の実態把握1―言語プロトコール法を用いた定性的把握
第3章 消費者意思決定の実態把握2―定量的把握と規定要因
第4章 革新的な製品の採用意思決定への適用
第5章 新製品のポジショニングとCBDTでの考慮方法
第6章 情報探索行動における事例の利用
第7章 新製品の学習とCBDTでの考慮方法
第8章 発売前における新製品の採用予測―CBDTのスキャン・パネルデータへの適用
第9章 研究の総括
新しい製品は、どのように評価されるのか。経済学で用いられてきた事例ベース意思決定理論(CBDT)をマーケティングに適用、不確実性下における消費者の意思決定を探索的に考察。