インターナルブランディング

ブランド・コミュニティの構築

中央経済社 中央経済グループパブリッシング
陶山計介　伊藤佳代　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2021年08月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502393310

内容情報

[BOOKデータベースより]

未曾有の社会の変化、価値観も変容して行く中、社員や経営者は互いに、そして社会に対してどう行動すべきか。ブランドは「ヒト（人材）」に自信や誇りを与え躍動させる。インターナルブランディングによって企業の優れたビジョン、ミッション、バリューの体現者、“Ｌｉｖｉｎｇ　Ｂｒａｎｄ”が誕生する。本書では、企業内外に多くのファンやサポーターをもち外部環境とも共生する強力なブランド・コミュニティの構築を取り上げる。

序章　「攻めのインターナルブランディング」が今求められている
第１章　ＤＸの展開とビジネス・イノベーション
第２章　ポストコロナ時代に求められるブランド・コミュニティの構築
第３章　インターナルブランディングとは何か
第４章　ブランド主導型組織の実現
第５章　ブランド浸透のための人事施策
第６章　“Ｌｉｖｉｎｇ　Ｂｒａｎｄ”（ブランド体現）
終章　ＤＸ＆ポストコロナ時代のインターナルブランディング

[日販商品データベースより]

社外向けの発信と社内の価値観統一がブランディングの両輪だが、昨今再び重視され始めた社内向けのインターナルブランディングに焦点を当て、新たな経営戦略の柱として解説する。