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カルトブランディング

顧客を熱狂させる技法
祥伝社新書 625

祥伝社
田中森士 

価格
946円(本体860円+税)
発行年月
2021年04月
判型
新書
ISBN
9784396116255

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内容情報
[BOOKデータベースより]

未曾有のパンデミックを経て、急速にDX(デジタルトランスフォーメーション)が進む今、顧客との強固な関係を築くことは、業種・規模にかかわらず急務だ。既存の広告手法の限界が叫ばれる中、注目を集めているのが、カルトブランディングである。この手法によって、ひとたび信者となった顧客は、自身とブランドの関係を周囲に伝える伝道師となる。小さな集団は、やがて熱狂的なコミュニティーに成長していく―。本書は、世界のコンテンツマーケティング業界を取材してきた著者が、カルトブランディングの基本から実践方法までを解説したものだ。新時代の企業コミュニケーションの羅針盤となる1冊。

序章 カルトブランディングとの出会い
第1章 カルトブランディングとは何か?
第2章 今カルトブランディングが必要な理由
第3章 実践のためのキーワード
第4章 カルトブランディングをつくるプロセス
第5章 先端ブランドのケーススタディー
終章 成功のためのヒント

[日販商品データベースより]

顧客を“信者"に変える――新時代の企業コミュニケーション

未曾有のパンデミックを経て、急速にDX(デジタルトランスフォーメーション)が進む今、
顧客との強固な関係を築くことは、業種・企業の大小に関わらず急務となっている。
既存の広告手法の限界が叫ばれる中、注目を集めているのが、カルトブランディングである。
北米を発祥とするこの手法によって、ひとたび信者となった顧客は自身とブランドの関係を
周囲に伝える伝道師となる。小さな集団は、やがて熱狂的なコミュニティーに成長していく――。
本書は世界のコンテンツマーケティング業界を取材してきた著者が、
カルトブランディングの基本から実践方法までを解説したものである。
新時代の企業コミュニケーションの羅針盤となる1冊。

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