マーケティング 新訂

放送大学教材　５７８４

放送大学教育振興会 ＮＨＫ出版
井上淳子　石田大典　

• 価格: 3,190円（本体2,900円＋税）
• 発行年月: 2021年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784595322709

内容情報

[BOOKデータベースより]

マーケティングとは何か
マーケティングにおける環境分析
消費者行動
マーケティング・リサーチ
セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング
製品戦略
サービス・マーケティング
ブランド・マネジメント
価格戦略
流通戦略
マーケティング・コミュニケーション
プロモーション戦略
戦略的マーケティング
リレーションシップ・マーケティング
マーケティングと社会的責任

[日販商品データベースより]

マーケティングとは、人と社会のニーズを見つけ出し、それを満たす手段や仕組みを創造していくことである。多くの市場が成熟を迎え、技術革新のスピードが増し、競争がグローバルに展開される中で、企業が存続と成長を実現するために、マーケティングはますます重要なものと捉えられている。本書では、マーケティングの基本概念やフレームワークを具体的な事例を交えながら解説する。また、戦略的マーケティング、リレーションシップ・マーケティング、社会的責任マーケティングといった発展的なテーマについても取り扱っている。