ビジネスのためのマーケティング戦略論

企業の永続化を目指す実践的考え方

同文舘出版
大友純　河内俊樹　

• 価格: 2,530円（本体2,300円＋税）
• 発行年月: 2020年07月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784495650025

内容情報

[BOOKデータベースより]

老舗になったあなたの企業が見えてくる…不拡大永続主義のすすめ。理論が実践の場でどう使われているのかを明らかにしたＳｈｏｒｔ　Ｃａｓｅも収録。

１　基礎編―マーケティングの本質とビジネスの永続性について理解する（マーケティングの本質を理解しましょう；マーケティングの視点から再考する企業・事業規模拡大志向の問題点；不拡大永続主義の論理とその方法）
２　応用編―永続化のための実践的考え方（製品コンセプト創造の重要性とブランド化の論理；製品コンセプトの創出に不可欠な願望探索の重要性―欲望喚起装置としてのマーケティング；マーケティング活動における戦略提案のための基本的考え方；顧客満足の創出と顧客固定化に向けた営業展開の論理；組織間取引における交渉力強化に向けた営業戦略の論理）

[日販商品データベースより]

マーケティング活動を効果的に進めるため、買い手と売り手の関係性を原点から見つめ直すことで、実践的な効果が向上することを事例を通し検証した、実務でも大いに参考になるテキスト。