ワークマンは商品を変えずに売り方を変えただけでなぜ２倍売れたのか

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
酒井大輔　

• 価格: 1,760円（本体1,600円＋税）
• 発行年月: 2020年06月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784296106721

内容情報

[BOOKデータベースより]

北関東の作業服専門店がアウトドアショップに転身！？「アパレル史上に残る革命」の裏側を渾身ルポ！

はじめに　ワークマンとは何者か
第１章　ワークマンを変えた男
第２章　大躍進の裏に「データ経営」あり
第３章　ものづくりは売価から決める
第４章　ファンの「辛辣な文句」は全部のむ
第５章　変幻自在の広報戦略
第６章　店づくりは壮大な実験
第７章　継続率９９％！ホワイトＦＣへの道
第８章　「変えたこと」と「変えなかったこと」
第９章　アフターコロナの小売りの未来

[日販商品データベースより]

【全編コロナ後、書き下ろし！「ワークマン初のビジネス書」誕生】
作業服専門店がアウトドアショップに転身！？
商品を全く変えず、売り方を変えただけで2倍売れた、
「アパレル史上に残る革命」の舞台裏を渾身ルポ！

消費増税も、新型コロナ禍も、全く揺るがぬ右肩成長。
ワークマンはなぜ、強いのか。その強さは、本物か。
ビジネスモデルのすべてに迫ったノンフィクションの決定版が登場。

●新業態「ワークマンプラス」は、なぜ生まれたのか？
●「ワークマンを変えた男」とは？
●実は「データ経営」企業だった！
●販促費を全くかけずに売り切る秘策！？
●まだまだある「第2、第3のワークマンプラス」

初出し情報多数。
国内店舗数でもコスパでも「ユニクロ超え」を果たしたワークマン、
大躍進のカラクリを仕掛け人が独占激白!