ＤＭＯのプレイス・ブランディング

観光デスティネーションのつくり方

学芸出版社（京都）
宮崎裕二　岩田賢　長崎秀俊　光畑彰二　山本さとみ　

• 価格: 2,750円（本体2,500円＋税）
• 発行年月: 2020年06月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784761527440

内容情報

[BOOKデータベースより]

ポスト・コロナの観光業に必要なパラダイムシフトを先取りしよう。集客を追求する「プロモーション」から、観光地の価値を創造する「ブランディング」へ。イギリス、アメリカ、京都、岐阜等に学ぶ、レジリエントな競争力の高め方。

１章　ブランドとは（ブランドに対する３つの誤解；企業ブランドの生い立ちからブランドを理解する　ほか）
２章　プレイス・ブランディングとＤＭＯ（プレイス・ブランディングの概要；ＤＭＯの概要）
３章　プレイス・ブランディングを実践するための１０の手法（目的を明確化する；ブランドを適切に管理する　ほか）
４章　プレイス・ブランディングの先進事例（イギリス―国を統合的にプロモーションする「グレート・キャンペーン」；イギリス―文化と観光を結びつけた英国政府観光庁の取り組み　ほか）
５章　日本におけるプレイス・ブランディングの確立に向けて（プレイス・ブランディングを取り巻く日本の現状；日本版ＤＭＯの概要　ほか）

[日販商品データベースより]

感染症の流行、オーバーツーリズム等のリスクに直面する観光業のパラダイムシフトを先取りする戦略とは。集客を追求するプロモーションから、住民や他産業と連携しエリアの価値を磨くブランディングへ。レジリエントな競争力を高める10のブランディング手法と、イギリス、アメリカ、ニュージーランド、京都、岐阜等の実践。