消費行動 第３版

晃洋書房
武居奈緒子　

• 価格: 3,080円（本体2,800円＋税）
• 発行年月: 2020年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784771033689

内容情報

[BOOKデータベースより]

第１章　消費行動の理論
第２章　消費行動の歴史的変遷
第３章　メーカーと消費行動
第４章　小売マーケティングと消費行動
第５章　働く主婦の消費行動
第６章　実践的マーケティングのイノベーション
補論　三井越後屋のマーケティング

[日販商品データベースより]

今日、市場は成熟し、消費行動は多様化・複雑化している。顧客を獲得するためには、新しいマーケティング・イノベーションを起こし、マーケティング・ミックス（製品政策、販売促進政策、価値政策、流通チャネル政策）を効果的に組み合わせる必要がある。第3版では、新たに第6章として「実践的マーケティングのイノベーション」を追加し、今日の消費行動を考える。