消費者行動論

モノからコト・トキ消費へ

白桃書房
金成洙　

• 価格: 2,970円（本体2,700円＋税）
• 発行年月: 2020年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784561652328

内容情報

[BOOKデータベースより]

第１部　基礎編（消費者行動とマーケティング・マネジメント・プロセスとは；消費者行動研究；消費者の購買意思決定プロセス）
第２部　応用理論編（消費者行動と認知的行動；消費者行動と態度；消費者行動と関与；消費者行動とサービス・ドミナント・ロジック）
第３部　事例編（消費者行動と文化―韓流の事例；消費者行動とグローバリゼーション―ウォルマートの事例）

[日販商品データベースより]

我々の消費スタイルは「モノ消費（所有欲）」から「コト消費（体験欲）」へ、さらに「トキ消費（今だけ, ここだけ）」への転換点に立っている。こうした消費者のニーズと行動に関するアプローチや研究は、マーケティングと密接に関わっており、実際に消費者行動研究はマーケティングからの影響を受けて発展・展開してきている。一方で、経済学、心理学等の影響も受けている。

本書は、このように幅広く学際的な視点から消費者行動論を学べるようにした教科書で、さらに近年のサービス化やグローバル化という新しいトレンドも踏まえている。この分野を速習したいビジネスパーソンにもおすすめ。