広告コミュニケーション

八千代出版
雨宮史卓　

• 価格: 2,530円（本体2,300円＋税）
• 発行年月: 2020年02月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784842917634

内容情報

[BOOKデータベースより]

第１章　プロモーションの役割と機能
第２章　広告コミュニケーションにおける高価格製品とコモディティ製品
第３章　企業と消費者間の共感性と広告コンセプト
第４章　広告コンセプトとタイム・マーケット
第５章　消費者行動とサービスに対する広告・プロモーション
第６章　ブランドの基本的概念と種類
第７章　ブランドを軸としたマーケティング戦略の展開
第８章　製品ライフサイクルとブランド・ライフサイクル
第９章　経験価値とブランド概念
第１０章　フード・ビジネスにおけるストア・ブランド

[日販商品データベースより]

テレビCMやポスターなどを見て、心を奪われ魅了されたことはないだろうか。学術的な広告の定義や役割・機能では説明できない何かがそこにはあるはずである。広告や広告塔の存在、価値観を変えるほどのインパクト、万人を惹きつける何か、著者の心に影響を与えた広告。その経験と思いをもとに「広告の基本的機能や役割」「広告とブランド」「広告と時間の概念」に焦点を当てて検討する