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- 1からの消費者行動 第2版
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中央経済社 中央経済グループパブリッシング
松井剛 西川英彦- 価格
- 2,640円(本体2,400円+税)
- 発行年月
- 2020年03月
- 判型
- A5
- ISBN
- 9784502333415
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【2015年01月発売】
[BOOKデータベースより]
どうしてこれを買ったの?なぜこれを選んだの?小石川家のストーリーを通じて学ぶ消費者行動の不思議!学生が各章の具体例をアップデート!
第1部 個人としての消費者(イントロダクション―みんな生まれつき消費者だ!;知覚―人の数だけ現実は存在する?;学習―人間はしょせんパブロフの犬か? ほか)
[日販商品データベースより]第2部 個人消費者へのマーケティング(セグメンテーション―なぜ人の好みはこんなにも違うのか?;コミュニケーション―どのように納得させるのか?;店頭マーケティング―売れるお店はどうやってつくる?)
第3部 社会的存在としての消費者(アイデンティティ―消費で自己表現をしている!?;家族―小石川家の買い物は誰が決めているのか?;集団―なぜ友人同士の服装は似てしまうのか? ほか)
人々が日常的に行っている「消費」について、個人と社会の2つの側面からバランスよく解説する入門書。全章にわたってある家族が登場し、ストーリー仕立てで楽しく学べる。(発行=碩学舎、発売=中央経済グループパブリッシング)