消費者行動における感覚と評価メカニズム

購買意思決定を促す「何となく」の研究

千倉書房
石井裕明　

• 価格: 4,180円（本体3,800円＋税）
• 発行年月: 2020年01月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784805112007

内容情報

[BOOKデータベースより]

本書のねらい
第１部　消費者評価の向上メカニズムの検討―情報適合性の視点から（消費者行動研究における流暢性の議論；パッケージ上のレイアウトと消費者評価；デザインの対称性と消費者評価）
第２部　感覚マーケティングと消費者評価―複数感覚における情報適合性（感覚マーケティングにおける適合性；ブランドネームのサイズと響き；消費者の個人特性と感覚マーケティング情報の適合性；複数感覚の適合性と消費者の個人特性）
第３部　消費者や製品の特徴に基づく適合性―制御焦点理論による理解（制御焦点理論と適合性の接点；適合性の調整変数としての制御焦点；制御焦点とパッケージの情報量の適合；制御焦点に基づくマーケティング情報の適合性）
本書のまとめ

[日販商品データベースより]

「何となく」という消費者の評価に、本当に理由はないのだろうか？その評価の背景にある感覚とメカニズムについて考察する。
「日本マーケティング本 大賞2020」準大賞受賞（2020.10）
「日本広告学会賞 学術著書部門 学会賞」（2020年度）