国際マーケティング・ケイパビリティ

戦略計画から実行能力へ

同文舘出版
諸上茂登　

• 価格: 3,080円（本体2,800円＋税）
• 発行年月: 2019年05月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784495649814

内容情報

[BOOKデータベースより]

８人の専門家が、グローバル企業のマーケティング戦略の実行能力（ケイパビリティ）に焦点をあて、研究の歴史的過程から、研究方法、さらに企業の事例分析を通して、その役割を多面的に解明。

第１部　理論編―国際マーケティング・ケイパビリティの登場（国際マーケティング研究のフロンティア；日本企業のグローバル化―その歴史的展開と課題；国際マーケティング研究の進化―日本におけるその歩み；国際マーケティング・ケイパビリティ研究―概念フレームワークの構築）
第２部　実証編―企業事例とアンケートによる検証（３Ｍ社の国際マーケティング・ケイパビリティ―“ポスト・イット”製品の事例；スズキの国際マーケティング・ケイパビリティ―インド子会社マルチ・スズキ社における現地適応製品開発；日本コカ・コーラ社の国際マーケティング・ケイパビリティ―チャネル戦略の転換能力を中心に；国際マーケティング・ケイパビリティの定量分析）
第３部　考察編―実践ガイドラインの開発と新時代の国際マーケティング研究（国際マーケティング・ケイパビリティが示唆するもの―実践ガイドラインの開発；新時代の国際マーケティング研究）

[日販商品データベースより]

戦略策定と効果的な実践のために重要な企業の戦略実行能力（ケイパビリティ）に焦点をあて、研究の歴史的過程から、研究方法、さらに企業の事例分析を通して、その役割を解明する。