マーケティング・リサーチのわな

嫌いだけれど買う人たちの研究

有斐閣
古川一郎　

• 価格: 4,180円（本体3,800円＋税）
• 発行年月: 2018年12月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784641165366

内容情報

[BOOKデータベースより]

いかにすれば、わなから抜け出せるのか。科学的なマーケティングの限界を豊富な事例や実証によって明らかにし、あるべきマーケティング・リサーチの姿を描き出す。

第１章　マーケティング・リサーチの役割
第２章　説明する構造とデータ
第３章　言説と行為の矛盾
第４章　嫌いだけれど買う人たち
第５章　選択は文脈に依存する
第６章　ルールの多元性と文脈の形成
第７章　兆しを読む

[日販商品データベースより]

科学的なマーケティングの限界を豊富な事例や実証によって明らかにし，あるべきマーケティング・リサーチの姿を描き出す。本質的なテーマを多面的にとらえつつ，かみ砕いた解説に基づいていて，マーケターやビジネスパーソン必読の書。