Ｔａｐ スマホで買ってしまう９つの理由

ＴＡＰ：ＵＮＣＬＯＣＫＩＮＧ　ＴＨＥ　ＭＯＢＩＬＥ　ＥＣＯＮＯＭＹ．

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
アニンディヤ・ゴーシュ　加藤万里子　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2018年11月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784822255992

内容情報

[BOOKデータベースより]

状況、場所、時間、天気、混雑度、移動履歴、露出、社会的関係、端末×フォーマット―「９つの力」が、購買行動を決定づける！最新研究と膨大なデータをもとに、消費者の行動パターンを明らかに！

第１部　モバイル端末は人々の生活をどのように変えたのか（スマートフォンは日常生活を破壊した；スマートフォンが変えたもの；バランスを保つ）
第２部　モバイル経済を形成する力（状況―何が起きているのか？；場所―なぜ位置情報は重要なのか？；時間―味方につけるべきもの；顕著性―顧客の目を引く；混雑度―なぜ混んでいることが重要なのか？　ほか）
第３部　次世代の技術力（人間と端末の親和性；次世代技術と新たな“力”）

[日販商品データベースより]

状況、場所、時間、天気、混雑度など「９つの力」が購買行動を決定づける！

・混雑している電車内では広告への反応が2倍高い
・1人よりグループのほうが広告への反応が2倍高い
・店までの距離が1キロ伸びると広告効果は2〜5%減る
・くもっている日は黒い車が多く売れる

「40歳以下のトップ教授40人」「将来有望な経営思想家30人」選出
気鋭の経済学者が最新研究をもとに消費者を動かす法則を徹底分析

・消費者はどういうときに遠い店か近くの店かを選ぶのか？
・クーポンの有効期限はどう設定すべきか？
・混雑した場所での購買傾向はどう変わるか？
・天気は広告効果にどのような影響を及ぼすか？

モバイル・マーケティングに革命を起こす実践的な情報が満載！

内容

状況、場所、時間、天気、混雑度、移動履歴、露出、社会的関係、端末×広告フォーマット――
「実用的な商品の広告は朝と午後がきく」「混雑度の高い空間ほど広告効果が高い」――Thinkers50選出の気鋭の経済学者が、10年の調査研究と世界の最新事例をもとに消費者行動を徹底分析。状況、場所、時間、天気、混雑度、露出など購買行動を決定づける「9つの力」を明らかに。モバイル・マーケティング戦略に革命を起こす実践的な情報が満載！