消費者理解に基づくマーケティング

感覚マーケティングと消費者情報消化モデル

有斐閣
須永努　

• 価格: 4,180円（本体3,800円＋税）
• 発行年月: 2018年11月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784641165311

内容情報

[BOOKデータベースより]

最先端の感覚マーケティング研究から、消費者行動の実像を浮き彫りにする。色や音楽（ＢＧＭ）が消費者の購買意思決定へ及ぼす影響について実証研究を行い、感覚マーケティングの効果を示し、さらに新しいモデルを提唱する力作。消費者行動の本質に基づいたマーケティングを構想して、実務面においても有益な含意を提示する。

序章　現代マーケティングと消費者理解
第１章　消費者意思決定の連続性―消費者行動における相互依存効果
第２章　消費者の情報処理を促進する情報のあり方―意思決定時におけるメタ認知の影響
第３章　店舗内環境の捉え方―ホリスティック・アプローチと実験的アプローチ
第４章　感覚マーケティングと消費者行動１―視覚による影響
第５章　感覚マーケティングと消費者行動２―聴覚による影響
第６章　消費者情報処理パラダイムの課題―コンピュータ・アナロジーからの転回
第７章　消費者情報消化モデルの概要と意義
終章　消費者理解に基づくマーケティングの構築へ

[日販商品データベースより]

色や音楽（BGM）が消費者行動へ及ぼす影響について実証研究を行い，感覚マーケティングの効果を明らかにし，新しいモデルを提唱する。消費者行動の本質に基づいたマーケティングを構想して，実務面においても，有益な示唆を提示する力作。