スマホマーケティング

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部） 日経ＢＰマーケティング
吉田健太郎　

• 価格: 1,650円（本体1,500円＋税）
• 発行年月: 2018年08月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784532322199

内容情報

[BOOKデータベースより]

スマホの登場で、生活者の消費行動は大きく変化しています。生活者を知り、「日常」に入り込むために必要なことを分かりやすいイラストと共に１冊にまとめました。電通スマプラのリーダーが教える、「知らない」ではもう済まされない！新しい時代に必要な「売り方の技術」

序章　「変化の波」には今からでものれる
１章　進む「スマホ環境最適化」
２章　「パーソナルメディア」となったスマホ
３章　「ＬＩＦＴ」の実態とそれぞれの個性
４章　スマホ時代の購買行動を探る
５章　スマホマーケティング　７つのテクニック
６章　ポストスマホ時代の兆し
巻末付録　重要用語集

[日販商品データベースより]

ツイッターでバズっていたネット記事で、欲しくなった商品をAmazonで購入。
飽きたらメルカリで転売し……
スマホの浸透で、私たちの生活は大きく変わった。
「知らない」ではもう済まされない！新しい時代に必要な「スマホの使い方」とは？

【本書の内容】
スマホの圧倒的な普及によって、最も大きく変わったのは生活者の消費行動です。ほしいと思った商品について即座に、あらゆる確度から情報を得ることができるようになりました。購買に至るまでの情報収集も、全てスマホで行われます。企業側では、ユーザーがどのようにスマホを活用しているのかを把握したうえで、コンテンツの企画をする必要があります。
しかし、これから消費の中心を担っていく20代、30代といったスマホネイティブ世代と、そうでない世代の溝は大きいのが現状です。本書では、スマホユーザーがどのようなタイミング・気持ちで情報に触れ、どのように購買意欲を高めていくのか、といったユーザー理解を深めることができます。図やイラストを数多く使用しているので、ポイントが一目で分かります。

★巻末には重要用語集も掲載★

【本書で紹介されるキーワード】
納得消費、逃げ道消費、“川メディア”と“沼メディア”、“耳より”から“目より”、LIFT･･････

【著者について】
著者の吉田氏は、電通で情報通信業界コンサルタントとして活躍しています。電通にて、スマートフォンを中心としたスマートデバイス(パソコン、タブレットなど)上のビジネスの立ち上げ、成長・拡大に貢献するプランニング・ユニット、通称「電通スマプラ」に所属しています。「電通モバイルプロジェクト」にも携わっており、スマホ市場や通信業界の動向を継続的に把握し、生活者のインサイト開発などにも取り組んでいます。
広告業界の最新動向やトピックスに加え、IoTNEWSでコンシューマーIoTや通信関連の記事を執筆しています。