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営農経済事業イノベーション戦略論

農産物マーケティング論
北海道地域農業研究所学術叢書 18

筑波書房
吉田成雄 小川理恵 柳京熙 

価格
3,080円(本体2,800円+税)
発行年月
2018年02月
判型
A5
ISBN
9784811905303

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内容情報
[BOOKデータベースより]

第1章 激変する環境とJA営農経済事業のドメイン再定義(農業政策の大転換とその背後にある新自由主義への懸念;JAの営農経済事業の限界とドメイン再定義;組合員の総体的利益の最大化)
第2章 「総合産地マーケティング」で地域農業を再生―強い農業を創るJA甘楽富岡の営農戦略(「地域総点検運動」で農業の生産体系を再構築;組合員の多様性を武器に、独自の営農政略を展開―「4プラン・4クラス・5チャネルマーケティング」;有利な契約販売を支える「絶対的な商品力」と「絶対的な交渉力」;生産者とJAが一体化している理由―なぜ生産者がついてくるのか;おわりに―JAは「地域の仕事興しセンター」に)
第3章 JA富里市における営農指導をベースにしたマーケティング構築の取り組み(歴史的展開から見たマーケティング戦略の変化;おわりに―指導事業による販売事業のバックアップとマーケティング)
第4章 新たなイノベーション戦略論(農産物マーケティング論)(営農経済事業のとらえ方;組合員主体の「農産物マーケティング」)
第5章 新たな農業協同組合像の確立に向けて(総括;長期的戦略こそ“戦略的な”戦略)

[日販商品データベースより]

『激変する環境とJA営農経済事業のドメイン再定義』、『「総合産地マーケティング」で地域農業を再生』、『JA富里市における営農指導をベースにしたマーケティング構築の取り組み』、『新たなイノベーション戦略論』、『新たな農業協同組合像の確立に向けて』のテーマで論じた。

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