日本におけるＤＴＣマーケティングの歩みと未来

文眞堂
古川隆　

• 価格: 3,080円（本体2,800円＋税）
• 発行年月: 2018年01月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784830949746

内容情報

[BOOKデータベースより]

第１部　対談編（ＤＴＣとの出会いと研究；判断に迷ったら患者さんの利益を優先する；製薬業界を取り巻く環境は、極めて大きな転換点にある；難病患者と専門医・研究者をつなぐプラットホームが目標；将来、患者さん一人一人に寄り添う形の情報提供へ）
第２部　ＤＴＣマーケティングの基本（医療用薬品のマーケティング・コミュニケーションとＤＴＣマーケティング；統合型マーケティング・コミュニケーションとＤＴＣマーケティング；ＤＴＣマーケティングのコミュニケーションモデル；患者調査の手法とペイシェントジャーニーマップ；広告と広報の違いについて；疾患啓発Ｗｅｂサイトの構築とインターネットの活用法；効果検証の考え方）
第３部　資料編（ＤＴＣ・作品別ＣＭ放送回数ＴＯＰ１０とＣＭ好感度（関東２０１２‐１６年度）（ＣＭ総合研究所（株式会社東京企画））；ペイシェント・エクスペリエンスデータ（株式会社クロエ）；医療機関内における患者行動・意識調査（株式会社メディアコンテンツファクトリー）；患者サポートの必要性と実際；医療関連記者クラブ・ＰＲ会社）

[日販商品データベースより]

製薬企業と患者との間にコミュニケーションをもたらしたDTCマーケティングについて、過去から未来までを本書は丁寧にまとめている。これからますます発展していくであろうDTCマーケティングを知る上で、本書は最良の羅針盤である。