サントリー対キリン

日経ビジネス人文庫　８１３

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部） 日経ＢＰマーケティング
永井隆（ジャーナリスト）　

• 価格: 880円（本体800円＋税）
• 発行年月: 2017年01月
• 判型: 文庫
• ISBN: 9784532198138

内容情報

[BOOKデータベースより]

米ビーム社買収、創業家からのトップ交代など、積極的な変革を進めるサントリー。米名門クラフトブルワリーとの提携をはじめ、復活のため新たな攻勢に出るキリン。―グローバルな再編の流れの中、勝ち残る鍵は何か？企業風土から営業手法、商品開発、今後の成長戦略まで、２強を徹底分析！

第１章　２１世紀のビール・飲料業界（「ビームサントリー」誕生；日本から世界のビッグプレーヤーへ　ほか）
第２章　サントリー―「やってみなはれ」の元ベンチャー（明治の一大ベンチャー、サントリー；「やってみなはれ」が生まれたとき　ほか）
第３章　キリン―凋落した巨大企業（なぜビール会社は少ないのか；国が管理した戦後ビール産業　ほか）
第４章　ビール・飲料会社の現場力（客にも社員にも、愚直に向き合う―キリンビール社長　布施孝之；“どん底”から、グループ最年少社長へ―キリンビバレッジ社長（当時）　佐藤章　ほか）
最終章　市場の勝敗を決めるもの（４タイプのビジネスパーソンと、組織のライフサイクル；グローバル展開の今後がカギ―サントリー　ほか）

[日販商品データベースより]

ベンチャー生まれのサントリー、財閥育ちのキリン。明暗を分けるものは何か？２強の戦略を徹底分析！