クール

脳はなぜ「かっこいい」を買ってしまうのか
Ｃｏｏｌ．

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部） 日経ＢＰマーケティング
スティーヴン・クウォーツ　アネット・アスプ　渡会圭子　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2016年04月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784532356910

内容情報

[BOOKデータベースより]

アップル、クラフトビール、ＳＵＶ車、ノームコアは、こうして広がった。「無意識」が明かす消費と経済の秘密。

第１章　消費のなぞ
第２章　脳のなかの３人の消費者
第３章　脳をとりこにする「クール」
第４章　消費者は進化する
第５章　地位をめぐる競争と、反逆本能
第６章　ダーウィン、買い物に行く
第７章　反逆者のクール―『理由なき反抗』、男らしさ、そして商品化したクール
第８章　ドットコム・クール―サブカルチャー、イノベーション、倫理的消費

[日販商品データベースより]

「無意識」が明かす消費と経済の秘密。選択や消費が何を基準に行われるのか、そして「かっこよさ」への志向はどのように生まれ、経済全体を動かしてきたのかを、脳科学、経済学、進化生物学の観点から解き明かす。