内容情報
[BOOKデータベースより]
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第１部 企業長寿とマーケティング活動の秘訣（マーケティングとは何か；企業のマーケティングの枠組みとその実際；企業の規模拡大志向とその問題点；産出量の拡大と費用の関係に見る拡大主義の限界性；不拡大永続主義の論理とその方法）
第２部 老舗・長寿企業の財務・会計戦略（理想の決算書とは何か；拡大主義の会社の決算書；老舗・長寿企業の規模；ケースで見る老舗・長寿企業の財務・会計戦略；財務・会計戦略とグローバル化の意味―企業長寿となるために）
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お客様の日常生活における価値創造に繋がるような仕事を日々、積み重ねることに専念さえすれば、会社組織は100年でも200年でも、お客様が生きながらえさせてくれるものである、という仮説を2人の専門家が検証する！