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[BOOKデータベースより]
第1部 企業長寿とマーケティング活動の秘訣(マーケティングとは何か;企業のマーケティングの枠組みとその実際;企業の規模拡大志向とその問題点;産出量の拡大と費用の関係に見る拡大主義の限界性;不拡大永続主義の論理とその方法)
第2部 老舗・長寿企業の財務・会計戦略(理想の決算書とは何か;拡大主義の会社の決算書;老舗・長寿企業の規模;ケースで見る老舗・長寿企業の財務・会計戦略;財務・会計戦略とグローバル化の意味―企業長寿となるために)
お客様の日常生活における価値創造に繋がるような仕事を日々、積み重ねることに専念さえすれば、会社組織は100年でも200年でも、お客様が生きながらえさせてくれるものである、という仮説を2人の専門家が検証する!
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