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- ビジネスに活かす脳科学
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日経BPM(日本経済新聞出版本部) 日経BPマーケティング
萩原一平- 価格
- 979円(本体890円+税)
- 発行年月
- 2015年07月
- 判型
- B40
- ISBN
- 9784532262846
[BOOKデータベースより]
脳科学の知見をマーケティングはじめビジネスに応用することは、欧米先進企業ではいまや当たり前。では、脳の何を知れば仕事に役立てられるのか?多くの企業とともに、脳科学の産業応用について研究を重ねている著者が、できるかぎり専門用語を使わずに、誰もが知っておきたい脳の知識を八つの領域にしぼって解説。
プロローグ 脳を知らずにビジネスはできない
第1章 人は無意識に操られている―消費者の頭の中を知ることはできるか
第2章 記憶を作る―商品開発はユーザーの記憶を知ることから始めよ
第3章 感情と行動を決めるもの―顧客は何を心地よく感じるのか
第4章 人の意思を左右する脳のバイアス―あなたの意思決定は大丈夫か
第5章 脳のトップダウン処理―一流のプロの学ぶ脳の使い方
第6章 クロスモーダル効果―マーケティングに必須の脳のメカニズム知識
第7章 相手を知る「鍵」ミラーニューロン―新しいマーケティング手法への期待
第8章 感情を作る脳内化学物質―重要な神経伝達物質の働き
エピローグ 脳科学が拓くビジネスの未来
脳科学の知見をビジネスに応用することは、欧米先進企業では当たり前。無意識、記憶、バイアスなど、仕事や人間関係をスムーズに進めるために、今や必須ともいえる脳の知識を、8つの領域にしぼって平易に解説する。
脳を知ることで仕事の質を高められる。脳とビジネス・経営との関連について日本で最も詳しいひとりである著者が、脳研究の知見に基づき、脳の働きがビジネスとどう関わるのか、注目すべきメカニズムを平易に解説。