高くても売れるブランドをつくる！

日本発、ラグジュアリーブランドへの挑戦

同友館
長沢伸也　

• 価格: 1,925円（本体1,750円＋税）
• 発行年月: 2015年06月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784496051357

内容情報

[BOOKデータベースより]

レクサス（トヨタ）、クレ・ド・ポーボーテ（資生堂）両ブランドマネジャーを招いて開催したシンポジウム「日本発、ラグジュアリーブランドへの挑戦」の内容を中心に、“高くても売れるブランドづくり”＝ラグジュアリーブランディングの道を探る。これからの日本企業のものづくりに示唆を与える書。

第１章　ラグジュアリーブランディングの基礎―シンポジウム基調講演「日本発、ラグジュアリーブランドの可能性」（ラグジュアリーブランドに学べ；活況を呈する、世界のラグジュアリー市場；ラグジュアリー企業の特徴　ほか）
第２章　ラグジュアリーブランディングの応用―研究会講演「日本発、ラグジュアリーブランドの可能性」（ラグジュアリーブランディング研究の視座；ジリ貧の日本企業の生きる道：ラグジュアリー；ラグジュアリー戦略は従来型マスマーケティングの逆張り　ほか）
第３章　ラグジュアリーブランディングの実践―シンポジウムトークセッション「世界と伍する、日本発ラグジュアリーブランドへの挑戦」（レクサスの商品戦略；レクサスのブランディング戦略；ＡＭＡＺＩＮＧ　ＩＮ　ＭＯＴＩＯＮ　ほか）

[日販商品データベースより]

早稲田大学ビジネススクール講義録。高くても熱烈なファンがいるラグジュアリーブランドづくりについて、トヨタのレクサス、資生堂のブランド担当者と対談する。これからの日本企業のものづくりに示唆を与える書。