ソロモン消費者行動論 上

Ｃｏｎｓｕｍｅｒ　ｂｅｈａｖｉｏｒ．１０ｔｈ　ｅｄ．

丸善出版
マイケル・Ｒ．ソロモン　松井剛　大竹光寿　

• 価格: 3,520円（本体3,200円＋税）
• 発行年月: 2015年01月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784621088784

内容情報

[BOOKデータベースより]

消費者行動論の最新の研究成果を紹介をしながら、モノやサービスを買って、所有して、廃棄する一連のプロセスを理解するための考え方を分かりやすく解説しています。また、グローバル化という現実を反映して、世界各地で観察されるユニークな消費者行動やマーケティングの事例を豊富に紹介しています。上巻には、消費者行動論という分野の概要を説明した市場に存在する消費者と、消費者の内面に働くさまざまな要因に焦点を当てた個人としての消費者を収載しています。

１　市場に存在する消費者（買うこと・所有すること・生きること）
２　個人としての消費者（知覚；学習と記憶；動機づけとグローバルな価値観；自己；パーソナリティとサイコグラフィクス）

[日販商品データベースより]

消費者行動論の最新の研究成果を紹介しながら、モノやサービスを買って所有して廃棄する一連のプロセスを理解するための考え方をわかりやすく解説。上巻には「市場に存在する消費者」「個人としての消費者」を収録。