超高齢社会マーケティング

８つのキーワードで攻略する新・注目市場の鉱脈
ＤＩＡＭＯＮＤ流通選書　

ダイヤモンド・フリードマン社 ダイヤモンド社
電通　斉藤徹　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2014年12月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784478090411

内容情報

[BOOKデータベースより]

シニア市場で成功する「３ステップ」で全体を構成。豊富なデータによって「年齢ステージ別」の意識変化を整理。初公開！「タイプ別」高齢者へのアプローチ法。シニア市場攻略の切り口を考える８つの「キーワード」。明日からすぐ使える「マーケティング手法」の数々。

第１部　高齢者市場の全体像を掴む―これだけは知っておきたい超高齢社会の傾向と対策（これまでの延長で考えると失敗する！；年齢ステージ別の意識変化；高齢者は何を、なぜ、どう買っているのか？；タイプ別高齢者へのアプローチ法はこれだ）
第２部　攻略の切り口を設定する―超高齢社会を攻略する８つのキーワード（自分ゴト化；キモチ年齢・カラダ年齢；時間消費；多死社会；おひとりさま；なじみとこだわり；納得コミュニケーション；第３の場所）
第３部　マーケティングを実践する―超高齢社会で使えるマーケティング手法（生活行動調査；商品企画；広告表現；店づくり；商品パッケージ）

[日販商品データベースより]

超高齢社会と高齢市場をどう捉え、いかにビジネス展開するか。２０００年に始まった電通シニアプロジェクトが蓄積したシニアシフトのマーケティング知見を、実務活用アプローチとして３つのステップで解説する。