全史×成功事例で読む「マーケティング」大全

かんき出版
酒井光雄　武田雅之　

• 価格: 3,520円（本体3,200円＋税）
• 発行年月: 2014年09月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784761270230

内容情報

[BOOKデータベースより]

マーケティング全史を時系列に俯瞰して、先人たちが生み出した理論と手法を理解。そして、今のビジネスシーンで、どんなマーケティングが実践され、成果を上げているかを理解する。

１　マーケティング発展史（ＦＲＡＭＥＷＯＲＫ―マーケティング・フレームワークの進化；ＥＸＴＥＮＳＩＯＮ―マーケティングの適用範囲の拡大；ＩＮＮＯＶＡＴＩＯＮ―マーケティングのイノベーション；ＢＲＡＮＤ―コーポレート・アイデンティティとブランド研究；ＳＥＲＶＩＣＥ―モノとは異なるサービスのマーケティング　ほか）
２　マーケティング実務編（ＦＲＡＭＥＷＯＲＫ―バーティカル・マーケティングＶＳ．ラテラル・マーケティング（マーケティング・フレームワークの進化）；ＨＯＬＩＳＴＩＣ　ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ―徹底したＳＴＰの実践と、ホリスティック・マーケティングを加味したＳＴＰ（マーケティングの適用範囲の拡大）；ＩＮＮＯＶＡＴＩＯＮ―過去の方法論に固執しないイノベーションの発想フレームを使う（マーケティングのイノベーション）；ＢＲＡＮＤ―値下げ圧力に屈せず、価値で勝負できるブランドづくり（コーポレート・アイデンティティとブランド研究）；ＳＥＲＶＩＣＥ―新たなビジネスモデルとは、「製造業のサービス業化」と「サービス業の製造業化」だ（モノとは異なるサービスのマーケティング）　ほか）